文案是朋友圈广告外显创意重要的一部分，应当友好、易阅读和易理解。
标点符号用法及个别符号说明
用法：请参考国家《标点符号用法》；
书名号：限于书名、篇名、报刊名，电影、音乐等场景可使用；
省略号：中文省略号“……”需占两个字符（六个点）且只出现一次；（在输入中文的界面，按shift键+数字6，即可输出正确中文省略号）
连接号：仅限使用波浪线“~”，用于相关数字、时间、地点的连接，表示起止。
排版规范
换行：需保证句式的完整性、统一性；
字符：标点符号和文案保持格式一致性，如：中文文字不和半角标点符号混用；英文文字不和全角标点符号混用；
一行可展示字数参考：iPhone6/6s Plus（20个字）、iPhone6/6s（20个字）、iPhone5/5s（16个字)、小米4（19个字）、三星note2（20个字）。
禁止内容
特殊字符
不允许使用特殊字符与符号 ，例如：“：）” “-。-”等； 不允许使用 emoji 表情，例如：“😂”。
诱导或引导操作
不允许出现诱导或引导用户操作的描述
包含但不限于以下文案：“请点击查看详情”、 “赶快戳开看一看”、“点一下下面你就知道是什么”、“点击下方了解公众号”
微信产品功能词汇
未经微信官方授权，禁止使用以下产品功能词汇及其谐音词汇
包含但不限于以下内容：“朋友圈” 、“点赞” 、“评论” 、“公众号”、 “微信”、 “红包”
URL
不允许直接放URL链接内容
电话号码
不允许出现电话号码
破折号
不允许出现破折号，破折号在移动端显示容易产生歧义
若要表达引用，建议参考样式：
爱迪生说：“成功是靠一分天才，九十九分的努力。”
空行&空格
不允许使用空行或空格
不规范折行
不允许出现单个词语或文字折行
股票代码
不允许出现公司股票代码
非简体中文文字&方言&小语种
不允许使用非简体中文文字（单字、词语、成语）
暂不支持使用方言和小语种作为广告文案
产品销量数据
不允许使用任何维度的产品销量数据
文案建议
您不必拘泥于写出最华美、巧妙的广告文案，有时一份朴实而准确的文案，也能让你的广告获得好效果。以下，是一些文案撰写建议。
文案风格
您的品牌个性是什么？欢快的？庄重的？神秘的？在朋友圈里，您的广告性格应该是独一无二、原汁原味的。保持文案与品牌一致的调性，会加深用户对品牌的印象。
以受众为中心，关注他们的感受
请不要过分追求修辞，避免自说自话。您需要关注受众的感受，了解受众想的是什么，了解您的品牌优势。
避免陈词滥调
cliché（陈词滥调）处处可见，看起来美好，但往往失去了实际意义。这些词句，容易被用户略过，或仅仅是打动了用户，却不能促使他们选择您的品牌。写广告文案有时不同于写歌词，在文案的方向上，请择优而行，根据您的品牌性质、定位、受众需求来构思文案，避免使用过于空泛，又不能传达实质信息的词句。